A pocos días del inicio del Mundial femenino, un nuevo comercial compartido por la agencia creativa francesa Marcel causó un revuelo inesperado.
En el video se observan jugadas y pases aparentemente de jugadores de talla mundial como Kylian Mbappé o Antoine Griezmann. Pero después se revela que las imágenes corresponden a futbolistas femeninas de la selección de Francia, quienes también tienen un alto nivel competitivo.
Este innovador anuncio para la Copa Mundial Femenina de la FIFA se convirtió en tendencia en las plataformas digitales.
La campaña, desarrollada por la compañía de telecomunicaciones Orange y Marcel, utiliza efectos visuales impactantes para resaltar la calidad y la pasión del fútbol femenino, desafiando las percepciones convencionales y demostrando que el talento no tiene género en el deporte rey.
Mundial femenino 2023: fútbol sin género
El video comienza mostrando jugadas del equipo masculino de Francia, pero usaron superposiciones digitales que luego se revelan; y muestran cómo las mujeres son las verdaderas protagonistas.
Esta pieza publicitaria de Orange y Marcel tiene como objetivo desafiar los estereotipos negativos que rodean al fútbol femenino, que a menudo se considera menos emocionante o habilidoso que el masculino.
FIFA amenaza con no difundir el Mundial Femenino en Europa
Desafiando la percepción del fútbol femenino
Actualmente existe la percepción de que el deporte femenido es inferior y menos merecedor de inversión, de acuerdo con la revista especializada Marketing Communication News.
Un estudio realizado en 2022 por la Universidad de Durham, Inglaterra, confirmó que tales perspectivas siguen impregnando la afición al fútbol.
La selección de fútbol femenino de Australia, las Matildas, compartió un video en el que evidenciaban la desigualdad en el deporte; ya que las mujeres que se llevan la victoria en el Mundial reciben menos dinero que los ganadores del Mundial masculino.
¿Por qué menos para el deporte femenino?
Este año, la FIFA aumentó la cantidad de dinero destinado al Mundial femenino a $150 millones. Pero esta cantidad es considerablemente inferior a los $440 millones concedidos a los ganadores masculinos de la Copa Mundial el año pasado en Qatar. Las jugadoras sostienen que este aumento es insuficiente.
El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, ha expresado su deseo de ofrecer la misma cantidad de dinero a las ganadoras de las próximas Copas Mundiales de 2026 y 2027.
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