Anheuser-Busch, empresa que produce las cervezas Budweiser, Bud light, Corona Extra, Stella Artois, Beck's y otras, ha sufrido las consecuencias de una polémica estrategia de Marketing. Primero Bud light bajó drásticamente en ventas, ahora Bill Gates invierte en BUD shares.
¿En realidad cuál fue la polémica con Bud Light?
Los problemas se desataron a raíz de la campaña publicitaria de cerveza Bud Light protagonizada por la influencer transexual Dylan Mulvaney, quien difundió todo por redes sociales.
La idea de incluir su rostro en una edición especial en la lata de la cerveza encontró, primero, una fuerte reacción adversa. Luego, un problema más complejo que sigue resonando meses después.
Varias personalidades conservadoras han llamado al boicot contra la popular marca de cerveza, lo que ha provocado un descenso significativo de ventas.
Pero no solo eso, el gigante cervecero también ha sido criticado por sectores de la comunidad L.G.B.T.Q. por no haber respondido con contundencia a los comentarios negativos.
La reacción provocó que Bud Light fuera destronada como la cerveza más vendida. El precio de las acciones de Anheuser-Busch se ha visto afectado por el error de estrategia, con una caída de casi el 9% en el último semestre.
Mientras tanto, Modelo Especial, una cerveza rubia mexicana, se ha convertido en la opción primaria de los estadounidenses, ampliado su ventaja en ventas sobre Bud Light. La polémica también ha afectado a las demás marcas de Anheuser-Busch: así, las ventas de Budweiser descendieron un 10,3% en la semana que finalizó el 19 de agosto.
Dos altos cargos del departamento de marketing de Bud Light han renunciado temporalmente a sus puestos. Se ha informado también que la agencia de marketing Captiv8, que diseñó la desacertada asociación Bud Light-Mulvaney, ha despedido a un número considerable de empleados.
Eso paso con Bud light, ahora Bill Gates invierte en BUD shares
Pero el ciclo de boicot y reticencia a la marca parece estar llegando a su fin, ahora el titán de la tecnología Bill Gates ha demostrado su fe en la recuperación de la empresa.
Gates habría comprado 1,7 millones de acciones de Anheuser-Busch, por un valor impresionante de 95 millones de dólares, según la firma de datos financieros de TipRanks. Las acciones de Anheuser-Busch fueron adquiridas a través del Bill & Melinda Gates Foundation Trust, en el segundo trimestre de este año.
Esta fundación benéfica con sede en Seattle tiene una sólida cartera financiera, con activos valorados en aproximadamente 69.000 millones de dólares.
Gates parece estar apostando por el posible regreso de Anheuser-Busch. No es ajeno a la industria cervecera, ya que anteriormente adquirió una participación del 3,76% en Heineken Holding NV, lo que se traduce en 10,8 millones de acciones por valor de 939,87 millones de dólares.
Esta inversión se realizó a través de FEMSA, una cervecera mexicana que posteriormente fue vendida a Heineken en 2010.
En el actual escenario sociopolítico, Bud Light se ha convertido inesperadamente en un eje del discurso. La polémica en torno a Bud Light forma parte de un debate más amplio que cuestiona las asociaciones empresariales con figuras transgénero. Y en algún punto, tendrá influencia clara en los mercados e incluso, en la legislación.
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