La International Business Machines Corporation (IBM), una empresa tecnológica multinacional estadounidense, informó este jueves que dejará de hacer publicidad en X, anteriormente Twitter, por antisemitismo difundido en la red social.
La decisión fue tomada después de que un informe de Media Matters for America, una organización de vigilancia de los medios, descubriera que sus anuncios habían aparecido en el sitio de redes sociales propiedad de Elon Musk junto con tuits pronazis.
"IBM tiene tolerancia cero con el discurso de odio y la discriminación e inmediatamente hemos suspendido toda la publicidad en X mientras investigamos esta situación totalmente inaceptable", expresó la compañía en un comunicado.
El informe de Media Matters for America, publicado el jueves, identificó a IBM como una de varias empresas de primera línea cuyos anuncios habían aparecido junto a tuits que incluían respaldo al nacionalsocialismo, memes que retrataban al nazismo como un despertar espiritual y a citas de Adolf Hitler presentadas en un estilo inspirador.
El antisemitismo en X
El retiro de IBM es el último golpe al intento de la directora ejecutiva de X, Linda Yaccarino, de atraer a los anunciantes que han huido del sitio desde que Musk lo compró hace poco más de un año.
Si bien Musk ha tenido éxito en su intento de aflojar las restricciones de expresión del sitio, recortando personal que solía moderar contenido ofensivo, su negocio se ha visto afectado, con una perspectiva financiera que los conocedores han calificado de nefasta.
La medida de IBM se produjo un día después de que Musk tuiteara su acuerdo con una teoría de conspiración antisemita en el sitio, lo que generó nuevas críticas de algunos líderes de derechos civiles.
Musk estaba respondiendo a un usuario de X que comentó que el aumento del antisemitismo en línea era en realidad culpa de los judíos por apoyar a "hordas de minorías" y promover el "odio contra los blancos". El usuario dijo que no siente ninguna simpatía por los judíos que enfrentan comentarios de odio como "Hitler tenía razón".
Musk respondió: "Has dicho la verdad", lo que ayudó a amplificar el tuit del usuario entre su gran número de seguidores en línea.
En un tuit posterior, Musk criticó a la Liga Antidifamación, una organización sin fines de lucro que combate el antisemitismo y el extremismo, diciendo que "ataca injustamente a la mayoría de Occidente" por su odio antijudío en lugar de "a los grupos minoritarios que son su principal grupo de amenaza".
El impacto y boicot
El director ejecutivo de ADL, Jonathan Greenblatt, respondió a Musk en un tuit el jueves, diciendo: "En un momento en que el antisemitismo está explotando en Estados Unidos y aumentando en todo el mundo, es indiscutiblemente peligroso usar la propia influencia para validar y promover teorías antisemitas".
ADL forma parte de una coalición de 60 grupos de defensa que han pedido a los principales anunciantes que boicoteen la plataforma hasta que Musk acepte invertir en hacer cumplir las antiguas reglas de moderación de contenido de la plataforma.
Musk y X no respondieron a las solicitudes de comentarios el jueves. Sin mencionar directamente el tuit de Musk, Yaccarino publicó un tuit el jueves que parecía destinado a controlar el daño.
“El punto de vista de X siempre ha sido muy claro: la discriminación por parte de todos debería PARAR en todos los ámbitos”, escribió.
Angelo Carusone, presidente de Media Matters, comentó sobre la decisión de IBM de retirar sus anuncios: "Más vale tarde que nunca". Y añadió: “Han sido un comprador importante. Son uno de los grandes gastadores que no sólo nunca retiraron sus anuncios, sino que ni siquiera sugirieron que estaban preocupados por las políticas de Musk".
