La British American Tobacco (BAT), fabricante de marcas de cigarrillos mundialmente reconocidas como Lucky Strike y Dunhill, declaró este miércoles una depreciación de 31.500 millones de dólares sobre el valor de sus marcas de cigarrillos estadounidenses.
La empresa apunta al desvanecimiento del futuro de los cigarrillos tradicionales y a un entorno de mercado en evolución influido por normativas estrictas y una creciente concienciación sobre la salud.
Los gigantes del tabaco como BAT están sintiendo la presión debido a la caída de los volúmenes de cigarrillos en varios mercados. Factores como los obstáculos económicos de EEUU, la tendencia de los consumidores agobiados por la inflación hacia las marcas económicas y el aumento de los vaporizadores desechables ilícitos han amplificado la tensión en el segmento de cigarrillos de BAT en EEUU.
La tabacalera reveló que estos factores, junto con la gravitación social más generalizada de alejarse del hábito de fumar, llevaron a una reevaluación de cómo valora algunas de sus marcas estadounidenses en su balance.
La empresa agregó que estos factores, combinados con un alejamiento más amplio del tabaquismo, significaban que ajustaría la forma en que algunas de sus marcas estadounidenses son tratadas en su balance, cambiando su valor a una vida útil finita de 30 años.
Sus marcas Newport, Camel, Pall Mall y Natural American Spirit se vieron afectadas, añadió un portavoz.
Esta reevaluación supone un cargo por deterioro de casi 31.500 millones de dólares, según BAT.
Crisis en la industria de los cigarrillos estadounidenses
El consejero delegado de la compañía, Tadeu Marroco, describió este movimiento como "la contabilidad poniéndose al día con la realidad".
A partir de 2024, BAT comenzará a amortizar el valor restante de sus marcas de combustibles en Estados Unidos.
Este paso constituye una primicia en el sector y sitúa a BAT como pionera en el reconocimiento del valor finito de sus marcas de tabaco.
El anuncio ya ha afectado a las acciones de BAT, que se desplomaron más de un 8% en las primeras operaciones, borrando casi 5.000 millones de dólares del valor de la empresa. Las acciones de Imperial Brands también sufrieron un descenso superior al 2%.
Como reacción al dinámico panorama, BAT, al igual que sus rivales, están dirigiendo importantes inversiones hacia alternativas al tabaquismo como los vapes. La empresa también desveló su nuevo objetivo de obtener la mitad de sus ingresos de productos no combustibles para 2025.
