Cuando los aromas navideños envuelven el aire, es el momento de Bath and Body Works de brillar.
Este gigante de la industria de las fragancias ha comprendido desde hace tiempo que la temporada navideña es algo más que una extravagancia visual; es un festín sensorial, en el que el olfato desempeña un papel fundamental.
La colección anual de aromas navideños de Bath and Body Works, cuyo precio oscila entre 1,95 y 26,95 dólares, incluye velas, jabones, cremas y fragancias de ambiente.
Los encantadores aromas navideños de Bath and Body Works
Esta línea sumerge a los clientes en un reino de placer sensorial. El cuarto trimestre, que engloba la fiebre de las compras navideñas, es el momento álgido de Bath and Body Works, contribuyendo a un asombroso 38% a 40% de sus ventas anuales.
"La colección de fragancias navideñas de Bath and Body Works desempeña un papel fundamental en las ventas de la empresa durante el trimestre navideño, dado el gran atractivo de sus productos para regalo", comparte Lorraine Hutchinson, analista de Bank of America Securities.
A pesar del éxito de los productos navideños favoritos como "Fresh Balsam", "Tis the Season" y "Vanilla Bean Noel", Bath and Body Works no deja de innovar.
Un mundo olfativo de ensueño con fragancias de Navidad
Julie Rosen, presidenta de ventas al por menor de la empresa, declaró a la CNN: "Nunca dejamos de hacer lluvia de ideas para las fiestas", aludiendo a la constante búsqueda de nuevas fragancias navideñas.
Sólo este año, la empresa ha introducido la impresionante cifra de 65 nuevas fragancias.
La historia de éxito de las fragancias de Bath and Body Works comenzó humildemente. Inicialmente, era una línea de cuidado de la piel que se vendía en la cadena minorista de moda Express.
La primera tienda independiente se abrió en Boston en septiembre de 1990. Siguió una rápida expansión y, en 1996, tenían 500 tiendas con 1.000 millones de dólares en ventas.
Sumérgete en un mundo de aromas navideños con Bath and Body
En 2021, Bath and Body Works era una empresa que cotizaba en bolsa y acumulaba más de 7.000 millones de dólares en ingresos.
Hutchinson atribuye el impresionante crecimiento de la empresa a su profundo conocimiento de sus productos principales y a su incesante innovación.
En la actualidad, Bath and Body Works gestiona más de 1.800 tiendas en Estados Unidos y Canadá, y mantiene una importante presencia internacional a través de 450 franquicias.
La elaboración de la colección de fragancias navideñas de Bath and Body Works implica un viaje global.
Equipos de los departamentos de merchandising, diseño y producto, en un proceso conocido como "patterning", recorren el mundo para identificar tendencias.
La magia de la temporada en cada fragancia
A continuación, la empresa se asocia con casas de fragancias como Firmenich y Givaudan para elaborar nuevos aromas inspirados en estas tendencias.
Por ejemplo, la creciente popularidad de los libros de cuentos influyó en la colección de fragancias navideñas 2023 de la marca.
La tendencia hacia la mantequilla de galleta llevó a la creación del jabón navideño Cookie Butter Truffle.
Una combinación de tendencias en torno a los ingredientes a base de vainilla y los licores oscuros dio como resultado el jabón corporal con aroma a Bourbon Cozy Vanilla.
El secreto detrás del éxito
Bajo la nueva directora general Gina Boswell, Bath and Body Works ya está conceptualizando los aromas para 2024 y más allá.
A medida que avanzan las fiestas y se acerca el Año Nuevo, la misión de Bath and Body Works de encapsular la Navidad en un frasco persiste.
Con cada nueva incorporación a su colección de fragancias navideñas, la empresa se esfuerza por recrear el encanto de las fiestas, aroma a aroma.
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