El Comité Olímpico Internacional (COI) hizo historia al firmar un acuerdo con Anheuser-Busch InBev (AB InBev), la primera marca de cerveza en patrocinar los Juegos Olímpicos.
El COI, junto con la potencia cervecera belga AB InBev, conocida por marcas como Budweiser, Corona, Michelob y Modelo, anunciaron su asociación el viernes. Este acuerdo abarca los próximos tres Juegos Olímpicos de Verano e Invierno.
Corona Cero conquista los Juegos Olímpicos
Corona Cero, la versión sin alcohol de la marca Corona, será el "patrocinador global de cerveza de los Juegos Olímpicos".
Según reporta CNN, las ventas globales de cerveza sin alcohol han aumentado a medida que más personas optan por moderar su consumo de alcohol.
Se espera que las ventas de productos sin alcohol y de bajo contenido alcohólico crezcan un 31% este año en mercados importantes, incluyendo España, Alemania y Estados Unidos.
El acuerdo entre el COI y AB InBev iniciará en Francia, donde la venta de alcohol en estadios está prohibida desde hace 33 años. Sin embargo, se permitirá el consumo de alcohol en áreas de hospitalidad corporativa.
Patrocinio de AB InBev impulsa valores olímpicos
Aunque no han revelado el valor del acuerdo, el COI informó que algunos patrocinadores pagaron más de $300 millones para ser parte del programa TOP (The Olympic Partner) durante un ciclo comercial de cuatro años.
Los patrocinadores del COI tienen derechos exclusivos para utilizar la marca olímpica, como el icónico símbolo de los cinco anillos, en su publicidad y activaciones de campaña.
Este privilegio es muy codiciado, ya que el programa de patrocinio del COI generó casi $2.3 mil millones en el ciclo comercial anterior.
"ABInBev y nuestra familia de marcas apoyan desde hace mucho tiempo el deporte en todo el mundo y disfrutan de las oportunidades de reunión de la comunidad",
declaró Michel Doukeris, director general de AB InBev, a The Associated Press.
El COI busca asociaciones comerciales que no entren en conflicto con su misión y espíritu olímpico. El acuerdo con AB InBev se considera una "combinación perfecta" debido a los valores compartidos de ambas organizaciones y su enfoque en el éxito y la responsabilidad social.
