Las cadenas no logran el aumento habitual de audiencia de la temporada electoral, ya que el "impulso de Trump" no se materializa.
Los estadounidenses están dejando de sintonizar la cobertura electoral en 2024, afectando las esperanzas de las emisores de televisión de otro lucrativo "impulso de Trump" en los niveles de audiencia, mientras que la perspectiva de un segundo enfrentamiento entre Joe Biden y Donald Trump ha reducido la cifra de televidentes hasta en un cincuenta por ciento.
El concurso primario republicano del martes entre Trump y Nikki Haley en New Hampshire atrajo solo 6 millones de espectadores entre las 8 p.m. y las 11 p.m. en Fox News, CNN y MSNBC, los principales canales de noticias por cable. Eso es menos que los 8,6 millones en la misma noche en 2020 y 8,7 millones en 2016, según datos de Nielsen.
Las asambleas de Iowa a principios de este mes, después de un debate de CNN al que Trump no asistió, mostraron descensos aún más pronunciados. Solo 4,7 millones de personas vieron la cobertura en horario estelar de las tres redes de cable, en comparación con 8,7 millones en 2020 y 10,2 millones en 2016.
El drama que cautivó a EEUU durante los concursos que impulsaron primero a Trump y luego a Biden a la Casa Blanca está en gran parte ausente esta vez, dicen ejecutivos de televisión y noticias, ya que los dos hombres parecen ser los elegidos para enfrentarse por segunda vez.
La fatiga de noticias y una disminución estructural en el consumo de televisión también han contribuido a las audiencias más pequeñas, dicen.
Las encuestas de opinión muestran que la mayoría de los estadounidenses no quieren que ni Trump ni Biden, de 77 y 81 años respectivamente, vuelvan a postularse.
"Es una secuela de una película que no te entusiasma mucho al principio", dijo Jonathan Klein, quien dirigió CNN de 2004 a 2010. "Lo que hace interesante a una historia es la sorpresa. No habrá ninguna sorpresa en una batalla Biden-Trump".
Trump ha perdido su valor de impacto, dijo Jon Miller, un exejecutivo de News Corp de Rupert Murdoch, quien ahora dirige el fondo de medios digitales Integrated Media.
"La primera vez con Trump, fue completamente nuevo. Te gustara o no, había una sensación de no haber visto nunca algo como esto. Los medios lo absorbieron", dijo. "A pesar de los intentos de [los medios de comunicación] por fabricar drama [esta vez], no hay tanto... es un programa ‘repetido’ en términos de televisión".
Un exejecutivo de noticias por cable de alto nivel dijo que había "un alto grado de fatiga" entre los espectadores. Con las nominaciones de Trump y Biden aparentemente inevitables, "la temporada electoral básicamente ha terminado".
Esto podría afectar cuánto dinero recaudan las redes de noticias este año. Las elecciones han proporcionado durante mucho tiempo aumentos cuatrienales confiables en calificaciones e ingresos publicitarios, y el director ejecutivo de Fox, Lachlan Murdoch, dijo a los inversionistas en noviembre que esperaba "un impulso renovado en Fox News y nuestras estaciones locales a medida que se calienta el ciclo electoral".
"La forma en que estas redes generaban más dinero en años electorales era con calificaciones más altas en las grandes noches electorales, y con un aumento de noches electorales", dijo el exejecutivo. Con una carrera menos competitiva, "habrá menos asambleas ciudadanas y todas esas cosas... [Los propietarios de medios] no van a obtener la bonanza".
Sin embargo, no todos han sido igualmente afectados. El canal Fox News de Murdoch, con la audiencia más conservadora de las tres redes de cable, ha salido mejor que sus rivales, mientras que CNN ha sufrido descensos más dramáticos.
Más de 2,8 millones de personas vieron la cobertura de las asambleas de Iowa de este mes en Fox News, por debajo de los 4,4 millones en 2020 y 4,5 millones en 2016. Menos de 700.000 espectadores sintonizaron la cobertura de Iowa de CNN, una fuerte caída desde los 3,7 millones en 2016, ya que la programación de este año compitió con un partido de fútbol americano y los premios Emmy de Hollywood.
Editores de periódicos como The New York Times y The Washington Post también se beneficiaron sustancialmente de ciclos de noticias anteriores de Trump. Ambos vieron una afluencia de nuevos suscriptores mientras informaban sobre la elección de 2016, la administración de Trump y su candidatura a la reelección en 2020.
Sin embargo, el director ejecutivo de Washington Post, Will Lewis, recientemente minimizó la perspectiva de otro "impulso de Trump", diciendo al Financial Times en el Foro Económico Mundial de este mes en Davos que no estaba "convencido" de que sucedería nuevamente.
El editor dijo al personal que sus proyecciones de suscripciones y publicidad habían sido "excesivamente optimistas" al recortar empleos en octubre, pero un portavoz dijo que aún "espera un interés significativo en nuestra cobertura electoral de los suscriptores actuales y nuevas audiencias este año".
Unas 116 millones de personas visitaron el sitio web de The Washington Post en diciembre, por debajo de los 161 millones durante el mismo mes en 2019, según el grupo de datos Similarweb. Las visitas al sitio de The New York Times se duplicaron durante ese período, de 229 millones en 2019 a 464 millones en 2023.
The New York Times se negó a comentar. Sus acciones han subido más del 40 por ciento en el último año, acercándose a los máximos históricos alcanzados en 2021.
A medida que las audiencias de televisión se reducen, algunos espectadores han comenzado a informarse en línea en lugar de desconectarse por completo. Una persona cercana a CNN señaló que la red había visto 2,6 millones de "inicios de video en vivo" de la cobertura de Iowa en su plataforma de transmisión Max y CNN.com.
El desafío en pantalla de CNN llega solo unos meses después de que nombrara a Mark Thompson, un exjefe de BBC y The New York Times, como director ejecutivo, después de un período de índices de audiencia en caída y tumulto interno.
Klein dijo que su antiguo empleador aún tenía la oportunidad de ofrecer "reportajes reales y mayor profundidad" esta vez.
"Si diriges un canal de cable, existe este impulso para cubrir la carrera de caballos, cubrir lo que dice la última encuesta, cuál es el último error. Y eso es a expensas de escuchar realmente lo que están diciendo los candidatos", dijo.
"Esta es ahora una batalla por espectadores y lectores independientes... entendemos la carrera de caballos y los insultos predecibles de Trump del día", agregó. "La audiencia se cansa de estas cosas mucho más rápido que los medios de comunicación
Derechos de autor - Financial Times Limited 2024.
Lee el artículo original aquí.
