El ámbito comercial del fútbol francés está a punto de experimentar una importante remodelación, no sólo en el terreno de juego, sino también en sus asociaciones estratégicas.
Con el polvo que sacudió tras la marcha de Kylian Mbappé a final de temporada, la Ligue 1 se prepara para adoptar un cambio innovador.
Según una revelación de "RMC Sport", la primera división del fútbol francés se prepara para vestir una nueva identidad, diciendo adiós a su actual patrocinio con Uber Eats.
A partir de la temporada 2024/25, la liga emprenderá un nuevo viaje con McDonald's como patrocinador principal.
¿Cuánto pagará McDonald's por patrocinar la Ligue 1?
McDonald's, la célebre corporación estadounidense de comida rápida, invertirá €20 millones para hacerse con los derechos de patrocinio de la liga francesa. El periodista Daniel Riolo se hizo eco de este acontecimiento y aportó su visión sobre el proceso de negociación que culminó en este acuerdo histórico.
Cuando la asociación con Uber Eats, valorada en entre 15-€16 millones anuales, se acercaba a su fin debido a la decisión de la empresa de no renovar el contrato al mismo precio, McDonald's intervino con una oferta irresistible.
Vincent Labrune, presidente de la Ligue 1, recibió una propuesta que prometía una importante aportación de €60 millones en tres años. Esta oferta supera significativamente el valor del anterior acuerdo de patrocinio, lo que subraya el creciente atractivo comercial de la liga.
Según Riolo, "Uber Eats era socio de la Ligue 1 por entre 15-€16 millones al año. Decidieron no continuar con esa tarifa (...) Entonces, una propuesta convincente aterrizó en la mesa de Vincent Labrune. Era la oferta de McDonald's. Todavía están afinando su estrategia de comunicación con respecto a la comida rápida, pero están en ello (...) El acuerdo asciende a unos €60 millones por tres años, lo que supone un notable incremento".
Salidas y más salidas de la liga francesa
Esta transición de patrocinio se produce al mismo tiempo que la salida de Kylian Mbappé, que deja a la liga sin uno de sus talentos futbolísticos más célebres.
Su marcha, unida a las de otras estrellas como Leo Messi, Neymar y Sergio Ramos del PSG la temporada pasada, crea un vacío notable en el poder de las estrellas de la liga.
Sin embargo, la entrada de McDonald's como nuevo patrocinador señala el amanecer de una nueva era para la Ligue 1, una llena tanto de retos como de oportunidades mientras navega por las cambiantes mareas del fútbol francés.
