En un movimiento estratégico para revitalizar sus suscripciones de televisión y banda ancha, Comcast presentó StreamSaver, un nuevo paquete de streaming que incorpora servicios populares.
A partir de la próxima semana, el paquete está dirigido a los clientes de televisión y banda ancha de Comcast Xfinity, y ofrece Peacock Premium de NBCUniversal, Netflix Basic y Apple TV+ a un precio reducido.
Precios de StreamSaver
StreamSaver, disponible por $15 al mes, ofrece un descuento de más del 35% en comparación con la compra de los servicios por separado.
Además, Comcast incluye Netflix y Apple TV+ en su paquete de servicios de sólo streaming Now TV, con un precio de $30 al mes.
Now TV ya incluye Peacock y 40 canales gratuitos de streaming con publicidad. Para acceder a Now TV, los clientes deben suscribirse a Xfinity Internet.
Perspectiva de los ejecutivos de Comcast
Al anunciar los detalles en la 2024 Global Technology, Media, and Communications Conference de JP Morgan, Dave Watson, presidente y consejero delegado de Comcast Cable, destacó la importancia de este nuevo paquete para reforzar el negocio de banda ancha de Comcast.
"Estos son tres servicios de transmisión premium que se combinan en un paquete atractivo... Es un jonrón para los consumidores... Estamos encantados de tener a Netflix y Apple como socios".
dijo Dave Watson
Comprar los servicios por separado costaría entre 23 y 25 dólares al mes: Peacock Premium cuesta 5.99 $/mes, que aumentará a 7.99 $/mes en julio; Netflix Basic con anuncios tiene un precio de 6.99 $/mes; y Apple TV+, 9.99 $/mes.
Comcast cree que la creación de estos paquetes impulsará un aumento del streaming y del consumo de contenidos en los próximos años.
Watson explicó que "invertir en la red a largo plazo" sigue siendo una prioridad. El jefe de Comcast, Brian Roberts, elogió durante una conferencia anterior con inversores la innovadora agrupación y su atractivo para el mercado.
"Hemos estado agrupando videos de manera exitosa y creativa durante 60 años, por lo que esta es la última versión de eso", dijo Roberts. "Creo que este será un paquete bastante convincente".
Estrategias Competitivas y Mercado en Evolución
Las estrategias de empaquetamiento están ganando adeptos a medida que las empresas de medios tradicionales tratan de reducir los costes de captación de clientes y disminuir las tasas de abandono.
Competidores como Disney y Warner Bros Discovery también anunciaron un paquete triple que incluye Max, Disney+ y Hulu, que se estrenará este verano en EEUU, aunque los detalles sobre los precios están pendientes.
Además, Venu Sports, respaldada por Disney, WBD y Fox Corp, pretende lanzar un paquete de retransmisión en directo centrado en los deportes en otoño de 2024, a la espera de la aprobación de las autoridades reguladoras.
El StreamSaver de Comcast representa un movimiento calculado en un mercado en rápida evolución.
Al ofrecer paquetes rentables, las empresas de medios tradicionales se adaptan para retener y aumentar su base de clientes en medio de la creciente competencia del streaming.
El último paquete de Comcast ejemplifica cómo los proveedores tradicionales innovan para seguir siendo relevantes y satisfacer las demandas de los consumidores.
