Instagram está elevando su estrategia publicitaria probando anuncios "imposibles de saltar". Estas obligan a los usuarios a ver un anuncio antes de continuar su desplazamiento.
La función captó la atención de los usuarios de X y Reddit, suscitando una mezcla de curiosidad y preocupación entre su amplia base de usuarios.
El portavoz de Instagram, Matthew Tye, confirmó a The Verge que la compañía está experimentando efectivamente con estas pausas publicitarias.
"Proporcionaremos actualizaciones en caso de que esta prueba dé lugar a algún cambio formal en el producto", declaró Tye.
Este nuevo enfoque pretende aportar más valor a los anunciantes asegurándose de que su contenido capta eficazmente la atención de los usuarios.
Un usuario de Reddit compartió su experiencia con la función mientras se desplazaba por historias y publicaciones.
Después de una cierta cantidad de engagement, se encontraron con un icono de pausa publicitaria acompañado de un temporizador de cuenta atrás, indicando cuánto tiempo tenían que esperar antes de reanudar la navegación.
Actualización de Instagram pretende obligar a los usuarios a ver anuncios
Instagram también proporcionó un aviso informativo explicando la función: "Las pausas para anuncios son una nueva forma de ver anuncios en Instagram. A veces puede que necesites ver un anuncio antes de poder seguir navegando".
Este enfoque representa un cambio significativo con respecto a las típicas publicaciones y anuncios patrocinados que se encuentran en los feeds y Reels de los usuarios. Eleva el nivel de interrupción, perturbando la experiencia del usuario de forma más significativa.
"Siempre estamos probando formatos que puedan aportar valor a los anunciantes", subrayó Tye. Este movimiento se alinea con los esfuerzos de Instagram por equilibrar la satisfacción del usuario con las demandas de los anunciantes.
Sin embargo, la introducción de la visualización forzada de anuncios podría ser un arma de doble filo. Aunque podría mejorar la visibilidad y el impacto de los anuncios, corre el riesgo de alejar a los usuarios que encuentran frustrantes las interrupciones.
La fase de pruebas es crucial para que Instagram calibre la acogida de los usuarios y recopile datos sobre cómo afectan estas interrupciones a la participación y al rendimiento de los anuncios.
Los comentarios recogidos durante este periodo determinarán si la función se convierte en permanente o sufre ajustes en función del sentimiento de los usuarios.
La incursión de Instagram en los anuncios que no se pueden saltar forma parte de una tendencia más amplia entre las plataformas de medios sociales a explorar formas innovadoras de monetizar sus servicios.
Usuarios a la espera del recibimiento de la nueva actualización
A medida que los anunciantes buscan métodos más eficaces para llegar a sus clientes potenciales, plataformas como Instagram deben equilibrar los ingresos publicitarios con la experiencia del usuario.
Las próximas semanas y meses revelarán el impacto de estas pausas publicitarias en Instagram. Tanto los usuarios como los anunciantes estarán atentos a la evolución de este experimentoy lo que representará para la publicidad en una de las plataformas más populares del mundo.
