Netflix comenzó a retirar gradualmente su popular plan de suscripción sin publicidad de 11,99 dólares en Estados Unidos y Francia, lo que indica un cambio significativo en su estrategia comercial. Se tomaron medidas similares en el Reino Unido y Canadá.
El objetivo de este cambio es animar a los usuarios a elegir planes con publicidad más asequibles o a cambiar a opciones más caras y de mayor nivel.
La empresa, con sede en Los Gatos, anunció este cambio en una carta a los accionistas, en la que revelaba que el plan básico dejaría de estar disponible para los nuevos abonados a partir de julio de 2023.
Sin embargo, los abonados existentes podrán continuar con su plan actual a menos que decidan modificar o cancelar su suscripción.
Planes de suscripción actuales de Netflix
Netflix ofrece ahora tres planes de suscripción principales:
- Un plan mensual de $6,99 con anuncios que permite el streaming en Full HD en dos dispositivos simultáneamente.
- Un plan estándar de $15,49 mensuales sin anuncios, que permite Full HD en dos dispositivos.
- Un plan premium Ultra HD de $22,99 sin anuncios, que admite cuatro dispositivos simultáneamente y la posibilidad de añadir miembros adicionales.
Éxito del nivel con publicidad
Esta decisión sigue al lanzamiento de la grada "estándar con anuncios" en noviembre de 2022, que ya ha mostrado resultados positivos.
Esta franja experimentó un aumento del 34% de abonados con publicidad en comparación con el trimestre anterior. Este éxito contribuyó a que Netflix alcanzara la cifra récord de 277,65 millones de abonados en todos los niveles en el segundo trimestre, lo que refleja un aumento interanual del 16,5%.
El codirector general, Greg Peters, hizo hincapié en el valor del plan con publicidad y declaró: "Estamos ofreciendo una experiencia mejor con dos streams frente a uno, mayor definición y descargas, todo ello a un precio más bajo."
Para quienes prefieran una experiencia sin anuncios, los planes estándar y premium siguen estando disponibles.
Crecimiento de los ingresos
Netflix sigue registrando un fuerte crecimiento, marcando su tercer trimestre consecutivo de aumentos de ingresos de dos dígitos.
En el segundo trimestre de 2024, los ingresos de la compañía alcanzaron los 9.560 millones de dólares, un 16,8% más que en el mismo trimestre de 2023.
Este crecimiento se atribuye a series populares como Bridgerton, nuevos éxitos como Baby Reindeer, eventos en directo como The Roast of Tom Brady y estrictas medidas contra el uso compartido de contraseñas.
A pesar de estas ganancias, Netflix prevé una ralentización en la incorporación de abonados en el próximo trimestre en comparación con el mismo periodo del año pasado, cuando sumó más de 8,7 millones de abonados.
Planes de futuro e innovaciones
En abril, Netflix anunció que dejaría de informar sobre el número de abonados a partir de 2025. Tras estos anuncios, las acciones de la compañía experimentaron una ligera caída del 2% en las operaciones después de hora.
Además, Netflix planea expandirse más allá del streaming y entrar en la industria de los videojuegos. Los lanzamientos mensuales de videojuegos, incluido un juego basado en Emily en París, comenzarán a finales de este mes, seguido de un juego multijugador inspirado en Squid Game a finales de este año.
A medida que Netflix adapta sus ofertas y su estructura de precios, el objetivo principal sigue siendo claro: alinearse con las cambiantes preferencias de los consumidores al tiempo que proporciona valor a su diversa base de suscriptores.
