Mars anuncio la compra de Kellanova, el conocido fabricante de Cheez-It y Pringles, en una operación valorada en casi $36.000 millones.
Esta transacción, una vez finalizada, solidificará el dominio de Mars en el mercado mundial de aperitivos, integrando los favoritos de los hogares en su amplia cartera, que ya cuenta con marcas como Snickers, M&M's y la barrita Mars.
El nuevo panorama de Mars
Kellanova reveló en una presentación regulatoria que sus accionistas recibirían $83.50 por acción en efectivo, lo que representa una prima significativa del 33% sobre el precio de cierre de la acción el 2 de agosto, adelantándose al informe de Reuters sobre posibles conversaciones para la adquisición.
Andrew Clarke, presidente mundial de Mars Snacking, destacó el encaje estratégico, declarando: "Las marcas de Kellanova amplían significativamente nuestra plataforma de snacks, permitiéndonos satisfacer mejor las necesidades de los consumidores e impulsar un crecimiento rentable del negocio."
Tras el anuncio, las acciones de Kellanova se dispararon casi un 8% en las operaciones previas a la comercialización, lo que supone una sólida subida bursátil del 28% este mes, impulsada por las impresionantes previsiones de beneficios y las especulaciones en torno a la operación.
Kellanova, que anteriormente formaba parte de los negocios de aperitivos y cereales de Kellogg Company, sigue obteniendo buenos resultados. A principios de este mes, elevó su previsión de ventas tras los sólidos resultados del primer semestre.
Mars se posiciona en el sector de los snacks
Esta adquisición consolida la posición de Mars en el competitivo sector de los aperitivos. Kellanova señaló: "El snacking es una categoría amplia, atractiva y duradera que sigue ganando importancia entre los consumidores".
Además, esta fusión se encuentra entre las 10 mayores adquisiciones mundiales de empresas de alimentación y bebidas desde 1995, según Dealogic. Destaca como la cuarta mayor operación de fusión y adquisición del año, y mejora la cartera de Mars con las marcas multimillonarias Pringles y Cheez-It.
Mars, una empresa familiar con unas ventas anuales que superan los $50.000 millones y una plantilla de 150.000 trabajadores, estuvo expandiéndose activamente.
En los últimos años, adquirió la empresa matriz de las barritas Kind, Nature's Bakery, Trü Frü -conocida por sus aperitivos de fruta cubiertos de chocolate- y el fabricante británico de chocolates boutique Hotel Chocolat.
Este movimiento se produce cuando los consumidores se inclinan por estilos de vida más saludables, lo que obliga a gigantes de la alimentación como Nestlé a innovar en productos destinados al control del peso.
Al mismo tiempo, la inflación y el aumento de los tipos de interés presionaron el gasto de los consumidores en productos no esenciales, lo que afectó a empresas como McDonald's, Burger King y Starbucks.
Tras recibir todas las aprobaciones necesarias de los accionistas y de los organismos reguladores, está previsto que el acuerdo con Kellanova finalice en el primer semestre del próximo año.
