En SXSW 2025, Lush Cosmetics decidió ir más allá de los productos para el cuidado de la piel y tocó una herida abierta en la sociedad estadounidense. Bajo el título "Bloom A New Day", la marca presentó una impactante activación que invitó a reflexionar sobre la violencia armada en las escuelas. Con la ayuda de la organización sin fines de lucro Change the Ref, la experiencia mezcló datos alarmantes con un mensaje de esperanza transformadora.
Un recorrido que no dejó a nadie indiferente
El viaje comenzó con un gran mapa interactivo que mostraba el alcance de los tiroteos escolares desde la tragedia en Parkland en 2018. Cada punto, una historia; cada estado, un recordatorio de lo frecuente que es esta realidad.
Después, los asistentes se adentraron en un salón de clases simbólico. Allí, los detalles hicieron la diferencia:
- Casilleros interactivos con mensajes como "Vote Out NRA" y "Just F*cking Vote". Algunos contenían libros, como Joaquin’s First School Shooting, que narra estas tragedias desde una perspectiva infantil.
- Posters educativos que conectaban el activismo con datos reales y soluciones.
- Una pizarra clásica, pero con lecciones que ningún estudiante debería aprender.
Según Carleen Pickard, gerente de defensa y activismo de Lush, estos elementos no solo eran decorativos, sino herramientas para generar conciencia y promover soluciones reales.
Una simulación que sacudió emociones
El punto más impactante llegó cuando los asistentes tomaron asiento en escritorios y marcaron un número telefónico. Durante 90 segundos, escucharon la simulación de un simulacro de tiroteo, desarrollada con relatos reales. Pickard explicó a EventMarketer que el objetivo era reconocer que esto sucede cientos de veces al año, traumatizando estudiantes, incluso cuando solo son ensayos.
Para quienes necesitaron apoyo emocional, la activación incluyó un consejero en el lugar. Este detalle mostró el compromiso de Lush con brindar un espacio seguro para procesar una experiencia tan dura.
Girasoles como símbolo de esperanza
Al salir de la experiencia, los visitantes se encontraron con un campo de girasoles de papel, creados por artistas locales de Austin. Este espacio se convirtió en el corazón emocional de la activación. Allí, Manny y Patricia Oliver, fundadores de Change the Ref, compartieron cómo el asesinato de su hijo Joaquín en Parkland los convirtió en activistas incansables.
- Los asistentes aprendieron sobre el Lawsuit for Survival, una iniciativa que busca cambiar las leyes de armas en Estados Unidos.
- Los Oliver abordaron preguntas y ayudaron a quienes querían involucrarse en la causa.
Sonflower, más que una bomba de baño
Para reforzar su mensaje, Lush presentó una edición especial de su producto, la bomba de baño “Sonflower”. Esta creación, inspirada en el ramo de girasoles que Joaquín dio a su novia el día de la tragedia, representó luz y optimismo ante la adversidad.
Pickard añadió que el 75% de las ganancias de este producto se destinan a organizaciones que luchan contra la violencia armada. Como marca con tiendas en centros comerciales afectados por esta problemática, Lush convirtió este lanzamiento en una herramienta para conversaciones significativas.
Lecciones que van más allá de SXSW
La activación de Lush no terminó en Austin. Carleen Pickard comentó que los elementos de "Bloom A New Day" llegarán pronto a las tiendas. Además, continuarán colaborando con Change the Ref para amplificar su mensaje en espacios clave.
Con una narrativa cautivadora, girasoles que simbolizan esperanza y un fuerte llamado a la acción, Lush mostró que el activismo puede florecer incluso en los contextos más inesperados. Esta experiencia, más que un evento, puso de pie a una comunidad para enfrentar una realidad difícil y luchar por un futuro mejor.
